Twitter se ve afectado por una caída del 40% en los ingresos publicitarios, luego de más de 500 clientes frenaran sus pautas en la red social, según informado el boletín tecnológico Platformer. Y el sitio de noticias The Information indicó que al personal lo confirmó que medio millar de los principales anunciantes habían dejado de invertir en la plataforma desde que Elon Musk compró en octubre pasado
La publicidad es la principal fuente de ingresos de Twitter allí representa más del 90% de más de 5.100 millones de dólares en ingresos (según balance de 2021), se da en este caso que clientes como Audi y Pfizer frenaron sus publicidades allí después de la adquisición de la roja por parte del director ejecutivo de Tesla por 44.000 millones de dólares.
Las preocupaciones por una avalancha de cuentas de imitadores, que florecieron en el sitio después de un revanzamiento fallido de su esquema de tilde azul para usuarios verificados, y el aumento de los discursos de odio en la plataforma, auspiciados según creen las empresas por parte de Musk, un autodenominado «absolutista de la libertad de expresión», han llevado a los anunciantes a retirarse en masa (a la par que muchos usuarios se mudaron a Mastodon, un Twitter sin publicidad).
La caída, entre un 40% y un 35%, según The Information y Platformer, produce hasta la información del Financial Times en Twitter que debe realizar pagos de deuda por casi US$ 13 mil millones, con Musk considerando opciones que vender incluyen además de estas acciones en Tesla o incluso declarando a Twitter en banca: el magnate tecnológico vendió más de US$ 20 mil millones en acciones de Tesla y el año pasado para a financiar el acuerdo por Twitter.
Musk reconoció en diciembre que Twitter enfrentó una «situación de flujo de efectivo negativo de 3 mil millones de dólares al año», pero confirmó que la empresa debería alcanzar el punto de equilibrio del flujo de efectivo después de los esfuerzos de reducción de costos, incluido el desprecio de 5.000 empleados.
Discusiones. Incitando a la discriminación y la violencia hacia grupos específicos en función de características como la raza, la religión, la orientación sexual, el género o la discapacidad, los discursos de odio han sido una lamentable constante en tuits, comentarios, imágenes y videos que contienen mensajes ofensivos. , amenazantes y denigrantes.
Los discursos de odio en Twitter han sido objeto de preocupación y críticas debido a que ha podido propagar el odio y afectar negativamente a los usuarios que son objeto de ataques. En tal sentido, la plataforma ha sido criticada en el pasado por no tomar medidas suficientemente rápidas y efectivas para abordar el problema, lo que ha llevado tiene un debate sobrio sobre la responsabilidad de las redes en la moderación del contenido y la protección de la seguridad y el bienestar de sus usuarios.
Twitter ha solicitado como respuesta la eliminación del contenido que infringiera sus reglas, seguido de la suspensión de cuentas que promovían el odio activo. Y mejoró los sistemas de denuncia y moderación de contenido para identificar y tomar medidas contra esos discursos de odio más rápidamente. Sin embargo, la lucha en una plataforma tan grande y dinámica como Twitter sigue siendo un desafío.
Y los discursos de odio en Twitter han tenido sin duda un impacto negativo en los ingresos publicitarios; Siempre que los usuarios y anunciantes percibieron que Twitter no tomó medidas efectivas para combatir la toxicidad en los mensajes, optaron por retirar su publicidad de la plataforma.
Esto se tradujo en una disminución de la interferencia publicitaria, que se agravó con el desembarco de Musk, que eliminó todas las reglas de incitación al odioso que prohibían los ataques por generosidad y usar el número original de personas transgenéricas que habían cambiado su identidad, entre otras cláusulas. . El propio Musk ha difundido teorías conspirativas y ha publicado contenido antitransgénero en interacción con cuentas vinculadas a discurso de odio.
Hay sumó un sobrio comentario de George Soros que muchos consideraron antisemita. En una entrevista de CNBC, Musk desafió a los anunciantes a retirarse: «Say lo que quiero, y si la consecuencia de eso es perder dinero, que así sea».
Apoyos. Teniendo en cuenta la fuga de patrocinadores, varias grandes firmas tecnológicas se mantienen entre los principales patrocinadores de Twitter, entre ellos Apple, Amazon e IBM, Hewlett-Packard Enterprise y Comcast. Y luego MediaRadar, el cambio de marea podría darse cuenta con el nombramiento de la ex ejecutiva de publicidad de NBC, Linda Yaccarino, como ejecutiva de la red social, enfocada en estabilizar el área comercial de la empresa.
«Contratar a un ejecutivo de publicidad como CEO de Twitter hará poco para arreglar lo que las marcas saben desde hace meses: Elon está llevando a Twitter por un camino extremo y peligroso, y las empresas que acaban financiando esta visión son cómplices», marcó a Axios la directora ejecutiva de Accountable Tech, Nicole Gill.
“Nuestras reuniones con nuestros nuevos interesados seguirán interactuando activamente con nuestro nosotros en Twitter”, cuestionó el reportero de Hewlett-Packard Enterprise, Adam R. Bauer, en un comunicado.
«Cualquier empresa qu’envíe un check à Twitter está respaldando el aumento del racismo, la desinformación y el odio que Musk ha lentodo en su plataforma», agregó Gill, impulsivo el boicot contra Musk y sur plataforma, algo que sucedió a Facebook en 2020 , por decisión de no verificación de las declaraciones públicas del presidente Donald Trump.
«Es increíble que Musk no pueda tomarse un descanso en sus comentarios para darle su nuevo CEO algo de espacio para hacer el único trabajo que necesita que haga», tuiteó el ex ejecutivo de Twitter, Jason Goldman. Uno de los despedidos por el dueño de Tesla al tomar la empresa.
La previsión de Insider Intelligence sugiere que Twitter generará aproximadamente 2,9 millones de dólares en publicidad en 2023, pronosticando inicialmente en octubre de 2022 que generará 4,74 millones de dólares. Habra que ver si Yaccarino, jefa de ventas de NBCUniversal por más de 11 años, puede torcer ese rumbo. “Sé optimista de que esto sea, posiblemente, un punto de inflexión positiva para Twitter y su negocio publicitario, y que recupere algunas de las pérdidas de los anunciantes que han experimentado”, señaló Christopher Spong, supervisor de redes sociales y comunicaciones en la agencia Marketing colectivo.
Beneficiarios. Tanto TikTok como YouTube se han beneficiado de la publicidad de la competencia, experimentando un aumento en los ingresos publicitarios adicionales y el alcance global.
TikTok, desde su lanzamiento en 2016, ha tenido un aumento explosivo de usuarios y se ha convertido en una de las aplicaciones de redes sociales más populares a nivel mundial. El formato de video corto y la capacidad de contenido genérico tiene un impacto viral en millones de captando à la per la atención de los anunciantes. Y la plataforma implementó varias opciones publicitarias, como anuncios nativos, desafíos patrocinados y la colaboración con creadores de contenido. Estos anzuelos publicitarios fueron aprovechados por muchas marcas para llegar a audiencias jóvenes y como resultado, los ingresos publicitarios de TikTok bajo el mando de Shou Zi han experimentado un crecimiento significativo.
Los ingresos en la aplicación pasaron de 293 millones de dólares en el trimestre de 2021, a más de 517,7 millones de dólares en el trimestre de 2022.
En el caso de YouTube, los ingresos publicitarios provienen principalmente de los anuncios que se muestran antes, durante o después de los videos. Pero también se han introducido opciones publicitarias adicionales, como la publicidad en los resultados de búsqueda y los anuncios en las páginas de inicio. Y el crecimiento de los ingresos publicitarios de YouTube se ha beneficiado del constante aumento de la capacidad de usuarios y de la capacidad de la plataforma para llegar a audiencias específicas, a través de su sistema de orientación publicitaria.
YouTube, parte del grupo Alphabet, reportó ingresos de casi US$40 mil millones en los últimos 12 meses, según su director ejecutivo, Neal Mohan. Y las acciones sufrirán un 1.65 por ciento para cotizar alrededor de US$122.83. El gigante tecnológico valorado en 1.5 billones de dólares ha visto someterse a sus acciones un 40 por ciento hasta la fecha, para negociarse alrededor de 123.24 dólares.
“La monetización para nosotros, ante todo, está impulsada por la publicidad”, dijo el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, quien dijo que la plataforma continuará desarrollando oportunidades emergentes en publicidad, incluidos YouTube Shorts.
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