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analizando el comunicación política de cara a las elecciones de agosto del 2023, podemos definir tres instancias mediáticas que transitan los frentes y los candidatos.
La primera fase denominada «discusión participativa» Es por ello que los frentes discutirán puertas adentro quiénes serán los mejores candidatos para integrar las fórmulas presidenciales. El límite de esta discusión está establecido por el calendario electoral.
El partido que logre llegar al final de esta etapa con la menor fragmentación interna posible, podrá consolidar su comunicación de cara a la segunda fase de una manera más eficaz. esta instancia debilitar la reputación de los candidatos analizando su figura ante las diversas discusiones internas y la incapacidad de lograr un consenso.
¿Se votó al mejor candidato o en contra del que se supone peor?
La segunda fase, que está asociada a la dotación de significado del posible candidato, tiene como fin la búsqueda de aprobación partidista y electoral en la opinión pública. Esta fase se apoya en la construcción de una agenda mediática en torno a rumores, filtraciones y todo tipo de gestiones de prensa que permiten posicionar en la agenda pública a los posibles candidatos, buscando medir su intención de voto, posibles susceptibilidades puertas adentro y la construcción nuevos escenarios electorales.
Esta etapa se da en las últimas semanas previas a la inscripción de alianzas y al cierre de lista. El Cada hora lo marcan los lideres politicos y la agenda mediática se acopla al personalismo de los posibles candidatos en escena.
El Frente de Todos discute entre los candidatos que resisten y los que buscan una bendición
No hay certidumbre, solo un camuflaje mediático que permite demorar las definiciones de cara al cierre de lista. Las fragilidades son parte de la puesta en escena y ninguna definición puede ser tomada como verdadera. Los rumores finalizan, dando lugar a la certidumbre, el día que se inscriben las alianzas y cuando se cierran las listas.
La tercera y última fase, tiene que ver con la comunicación electoral, dejando al margen las internas. Este candidato despliega su estrategia de comunicación con el fin de, en un período corto de tiempo, posicionar su modelo de país e imponer una discursividad asociada a Visibilizar sus atributos y despoticar contra su adversario. Hasta este punto la conversación no entra en escena, sino que solo hay comunicación unidireccional del candidato al electorado.
El TEG de los candidatos: a qué departamentos apunta cada partido
His los medios quienes, al interferir en la visibilización de esos mensajes, los predeterminados en conversaciones en las que nuevos actores se suman a respondedor. son los candidatos opuestos quienas conversan en la agenda mediática, buscando ser sus protagonistas. Los medios posicionan y jerarquizan las discusiones entre los candidatos buscando establecer los puntos fuertes y débiles de cada uno.
El candidato que presente la centralidad mediática de forma positiva será quien lleve la agenda. No obstante, dicha exposición amplificó el margen de error y cualquier imprevisto podría transformarse en una tragedia electoral.
Frente de todos: Tres elementos para elegir un candidato
Hace muchos meses que Juntos por el cambio y el Frente de todos se encuentran oscilando entre la primera y la segunda etapa. El límite lo establece el calendario electoral. Sin embargo, quien Viena sacando ventaja de esta situacion son Javier Mileique desde hace mucho tiempo se encuentra en la tercera fase, la de la comunicacion electoral, guardando a sus adversarios.
Cuando tengamos las alianzas y los candidatos definidos, entrarán todos en la tercera fase. Perderán valor las discusiones internas y la verticalidad en los frentes que permitan orquestar las principales voces de los candidatos. El personalismo, a diferencia de lo que viene sucediendo, tomará protagonismo y las conversaciones se tornaron electorales y no partidarias.
El juego de discusiones y el framing que utilicen los medios permitirán escuchar cómo se construye la agenda pública. Se sumará una nueva variable: la percepción que tiene la opinión pública sobre el comportamiento y posición mediática de los candidatoseso influirá en el electorado al momento de definir su voto.
*Lic. en Relaciones Públicas; Maestrando en Comunicación Política
