El as nuevas estrategias de marketing llevados a cabo por las grandes marcas globales plantan escenarios distópicos. Diseños y direcciones para llamar la atención sobre la generación Z, el escenario bombo publicitario cobra protagonismo en busca de ganar nuevos mercados.
No es una relación reciente. El diálogo entre la inteligencia artificial y el mundo de la moda non es ni tan nuevo y mucho menos casual. En 2006 Burberry -firma tradicionalmente inglesa- decidió reinventarse de punta a punta; para ello obtuvo una estratagia basada en Big Data e Inteligencia Artificial. Esto le permitió potenciar las ventas, así como fidelizar a su clientela.
También equipado con RFID los productos exhibidos en sus tiendas a lo largo del mundo creando así canal de comunicacion un nuevo con sus usuarios, mediante el cual comparar información sobre cómo se produjo, el origen de sus materiales, el aceite de CO2, y cómo armar un look perfecto del premio elegido.
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Pionera en muchos aspectos hace uso de IA para combatir la falsificación de sus productos. esta nueva dialéctica continúan y las aplicaciones se multiplican hasta el infinito. Talvez. O por lo menos, no hay un horizonte finito que pueda hoy avizorar.
¿Realidad o ficción? Quizás nunca podamos acceder físicamente al bolso Bambino de Jacquemus, pero sin lugar a dudas la irrupción de su última campaña inundó internet con sus creaciones tan fantásticas y surrealistas.
Caos, creación, inteligencia artificial
Calles de Parísvidrieras de tiendas departamentales fueron cómplices y escenarios para lograr su objetivo, y lo cierto es que el producto promocional aumentó sobre búsquedas un 900% siguiendo la búsqueda de Google.
Desde la temporada pasada la Animación 3D mediante el uso de vallas publicitarias exteriores Conocidas como acciones (OOH) por sus siglas en inglés, coparon la escena, diseñando campañas de alto poder viral que están simultáneamente en todas las partes, pero a la vez en ninguna dejando en claro que hoy la viralidad vale más que la veracidad.
Así, marcas como Nike -quien decidió celebrar el aniversario de sus icónicas Air Max en Tokio- sorprendía a los transeúntes más escépticos valiéndose de todo un edificio concretar por primera vez una acción de este tipo.
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Por su parte la casa de moda de lujo española Balenciaga (en un intento de desviar el foco de atención luego de haber enfrentado varios críticos esperando que se descubriera que su última campaña navideña comenzó varias referencias al abuso infantil) se asoció con Fortnite para atraer a los ciudadanos de Londres, Nueva York, Tokio y Seúl mediar en la creación de una espectacular experiencia de inmersión en el mundo real, desdibujando las fronteras entre ambos mundos de una manera particular y potencialmente discordante.
El hecho es que los usuarios, las subculturas y las nacidas plataformas sociales en tiempos de internet adquieren un relevantemiento poderoso en la capacidad de influir en la industria como conjunto.
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La posibilidad de combinar datos personalizados de millones de compradores, incluidas las búsquedas, las tasas de conversión y las ventas, así como el análisis cultural y el seguimiento en redes sociales, lo que permite explorar la nueva energía de la cultura de la moda digital y predecir lo que sigue. Una auténtica previsión de tendencias.
Por último pasarela Otoño/Invierno 2023 Coperni se inspira en la fábula de Jean de la Fontaine El Lobo y el Cordero Por otro lado, podrás ver cómo se comparan los modelos y serás asistido en tu actuación por robots de Boston Dynamics -propiedad de Google-.
Sin dudas una interpretación actualizada de la dinamica seres humanos-tecnologia, En donde los lobos son los robots y los humanos adoptan el rol de corderos. El proponente creativo esbozó un escenario en el que ambos conviven en armonía.
¿Es definitivamente dinámico adaptarse a la realidad?
*Profesora de la Tecnicatura de Diseño de indumentaria de la Universidad de Belgrano
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