Este 2023, el conflicto interno fue moneda corriente en Juntos por el Cambio. La unidad, factor clave que les permite llegar al gobierno en el año 2015, parece ser algo utópico en estas elecciones. Así bien durante el inicio de este año electoral Horacio Rodríguez Larreta parecía ser el candidato único y natural del PRO, el apoyo de Mauricio Macri al crecimiento de Patricia Bullrich debilitated the figura del jefe de gobierno porteño. Tal esí que el cierre de listas no permitió la unidad y habrá PASO entre candidatos. Sin embargo, denttro del espacio político existe diversidad en las estrategias de comunicación política que cada candidato lleva adelante.
El escenario electoral, dentro de Juntos por el cambio, planta una doble comunicación por parte de los candidatos. Por un lado la «comunicación electoral», a través del cual el candidato traslada una promesa futura hacia sus electores y por otro lado una «comunicación de oposición», donde el candidato busca oponerse a otro candidato/gobierno, ya sea dentro de su mismo partido (PASO) o frente a otros.
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En este caso, Patricia Bullrich y Horacio Rodríguez Larreta plantan diferentes estratos para posicionarse como favoritos en los comicios de agosto.
De qué manera la comunicación electoral de Patricia Bullrich, a través de los spots anteriores y su discursividad mediática, la candidata trasmitida dura como uno de estos ejes comunicacionales, lo que construye una imagen de candidata valiente que enfrenta, por medio del coraje, a la política estructura del peronismo con el fin del cambio y modificación de la regla.
Sabías polariza con el Frente Union por la Patria en tanto no hay integración de otros actores políticos en su comunicación electoral, sino que opta por una centralidad que reafirma su protagonismo.
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Allá retoricapor su parte, es el mismo usado por Mauricio Macri En el año 2015, se encuadra la polarización que dotó de un significado antagónico a los mensajes electorales del candidato respecto a las políticas públicas planteadas por el gobierno oficialista.
Por último, la ex ministra de Seguridad, a través del odio hacia el oficialismo, utiliza el descontento social con el fin de capitalizar, ante un posible ballotage, el voto del electorado de Javier Milei.
Con respecto a la Comunicación de Oposición, Patricia Bullrich lo usa para posición como un líder distintivo a su adversario dentro de la interna de Juntos por el Cambio.
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Durante las últimas semanas, Bullrich argumentó que la agenda política se convertiría en una gestión sobre los piquetes en la Ciudad de Buenos Aires, por lo que los candidatos criticarían el trato del Jefe Porteño en zonas conflictivas, marcando un posicionamiento de dureza y crítica. de manera directa a su gestión ya su persona.
También en el internado conoció a Horacio Rodríguez Larreta, quien empleó a un estudiante moderado, y utilizó su gestión en la ciudad y la integración política, para posicionarse como candidato nacional.
A diferencia de Patricia Bullrich, Larreta emplea su comunicación electoral buscando posicionar su candidatura con una propuesta de paísque no viene a modificar de raíz allo lo realizado por el gobierno de fusión, sino que contempla realizar cambios profundos sobre las estructuras existentes.
Un mensaje moderado que busca al mismo tiempo capitalizar al electorado defraudado por las políticas públicas de Mauricio Macri, y garantizar la no continuidad del gobierno de turno.
Su gestión en la ciudad de Buenos Aires y política de integración, sus principales ejes discursivos, elementos que buscará posicionar, ante una posible victoria en las PASO, con el fin de sumar a Patricia Bullrich ya Mauricio Macri a que sean parte de su plan de gobierno. Esto, teniendo presente una posible incorporación de gobernadores o candidatos, como el caso del precandidato presidencial Juan Scharetti, a brindarle su apoyo de cara a los comicios del mes de octubre buscando ampliar su estructura partidaria.
Analizando su comunicación de oposición, la diferenciación con Sergio Massatiene como único fin poder conversar y polarizar con el único candidato rival para Juntos por el Cambio ante un posible empate.
En definitiva, así hicimos mención ha conocido la intención de conversar y diferenciarse con la fórmula oficialista, Larreta no está buscando conversar con Patricia Bullrich. Las críticas de Bullrich hacia su gestión o hacia su rol dentro del PRO, son respondidas por segundas líneas del Jefe de Gobierno de la Ciudad. Larreta no critica forma directa a Patricia Bullrichsino que lo hace a través de mensajes de diferenciación en sus manchas o apariciones, sin hacer mención a su persona.
Para finalizar, resulta interesante visibilidad que la strategia comunicacional por parte de Patricia Bullrich, tiene como punto a favor la capitalización, por medio del social discontento, de los votos del electorado de Javier Milei de cara a possible ballotage (electoral communication), pero above critica a Horacio Rodríguez Larreta (comunicación de oposición) están descubriendo un desgaste muy grande en la unidad de Juntos por el Cambio. El candidato da así una mayor centralidad a la comunicación de oposición que a la comunicación electoral asociada a una promesa futura de país.
A cambio, Horacio Rodríguez Larreta, quiere terminar en su discursividad electoral trasladar una promesa futura de país. Su comunicación de oposición, solo la utiliza para diferenciarse directamente de Sergio Massa e indirectamente planta propuestas distintas a su adversaria interna, pero sin sumarla a una conversación pública en ningún momento. En este caso, la comunicación electoral predomina sobre la comunicación de oposición.
Así, su perfil moderado lo ubica en una línea intermedia entre la fórmula plantada por el funcionario y la candidatura de Bullrich. Esta posición es importante, es importante que haya una necesidad plantada por el electorado, que la política requiera un mayor consenso y moderación.
Juntos por el cambio tenderá a un importante reto comunicacional post PASO para unificar su comunicación política con motivo de las elecciones generales.
Lic. En Relaciones Públicas – Maestrando en Comunicación Política
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