Cuentas chinas: el fervor por la Selección potencia los negocios de la AFA en Asia

El simbolo estaba en la espalda, arriba de los numeros. Messi gambeteaba, Di María corría, el Dibu atajaba, pero las 68 mil personas que isaban in el Estadio de los Trabajadores de Beijing –más los millones que seguían el partido a través de la television y sus teléfonos– disfrutaban de ese detalle que se daba por primera vez en la historia: leer los apellidos de los futbolistas de la selección argentina campeona del mundo en chino mandarín. No fue un gesto para congraciarse con el público, sino un gran negocio: miles compraron las camisetas qu’Adidas desaparecieron al mundo en el amistoso de la Selección contra Australia.

Sin embargo, estos dorsales fueron apenas una muestra de los millones que la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) reaseguró para los próximos años en China y Asia, acaso la región más fanática de la Selección fuera de nuestro país. El furor en el sur de India y en Bangladesh durante el Mundial de Qatar es solo una validación de eso.

El chino no es un fanatismo nuevo: desde hace una década que la AFA observó que la euforia por Messi y sus compañeros podía traducirse en ingresos millonarios. El primer paso para diseñar esa estrategia regional quizás haya sido el superclásico de las Américas que Brasil y Argentina disputaron el 11 de octubre de 2014 en el estadio nacional de Beijing (y que Brasil ganó 1 a 0). El segundo, el acuerdo que Messi construyó con la empresa de telefonía Huawei para ser el embajador global de la marca.

Desde aquellos dos contratos iniciales hasta hoy, nueve marcas chinas se invirtieron para llevar la camiseta albiceleste cerca de sus logos. Logos y campañas publicitarias que no parlemos, pero que hablan el idioma universal del fútbol: Messi, Lautaro Martínez, Julián Álvarez, el Fideo Di María, el Dibu Martínez and Rodrigo De Paul.

Su patrocinador regional –solo en China o en Asia–, en el cabildo de los casos empresas desconocidas en Argentina, pero que mueven el amperímetro de un país que tiene una población de 1.300 millones de habitantes. la tecnología NetEase Inc, con un valor de mercado estimado de $59.280 millones; Yili, el mayor productor de leche en China, valor estimado es de 26.440 millones de dólares; el líder en snacks Pan Pan Foods (porque no solo en Estados Unidos o en occidente se come comida chatarra) y el automotriz GAC Mitsubishi asoman como los patrocinios más fuertes. Ascendiendo como Patrocinadores Regionales Kaiyun Sports, Lingxi Games y Wanjiale.

Más aún, sin embargo, es la convención con Cotti Coffee, una suerte de Starbucks oriental, pero que se convirtió en el primer patrón global de la selección argentina que llega desde China. Esta es una de las novedades comerciales de la selección asiática de Lionel Scaloni: la cadena de cafeterías empezó como patrocinador en China, pero desde junio se expandió a todo el mundo.

If the AFA will cobrará 6.500.000 dólares por los amistosos contra Australia en Beijing y frente a Indonesia in Jakarta, o si ya superó por mucho a Brasil y otros nacionales teams en el mercado chino con venta de camisetas y otra indumentaria, NFTs y merchandising , en buena medida es por el acuerdo que hizo con Wanda Sports, el agente comercial exclusivo que tiene en ese país. Y aunque tiene acuerdos en muchos otros países, los nueve que mantienen vigentes en China conforman un gran porcentaje de una torta que, en concepto de patrocinadores, asciende a –lean bien– 80 millones de dólares. El otro porche importante está cerca, en el mismo continente. La gestión de Claudio Tapia replica su estrategia con China también en Medio Oriente, región que se impone en la negociación mundial de la pelota a la fuerza de petrodólares y que, a partir de diciembre, cuenta con otro activo intangible: el recuerdo emotivo de nuestros días más felicidades.